襲捲全球珠寶市場的新趨勢 – 輕珠寶炫瘋

隨著越來越多的 Y 世代 ( 1980 ~ 1990 年代的出生的人,又稱千禧世代 Millennials ) 投入職場並成為消費新勢力,Y 世代的消費習性與對珠寶的看法也牽動著全球珠寶的發展。

千禧世代的年輕人對珠寶的喜好與認知已從過去的突顯身分地位變成展現自我風格,而他們也更願將預算放在 3 C 產品、美食或旅遊,可用來立即享受、豐富生活體驗與可打卡上傳 IG 的消費上;而比較不願意將一大筆錢花在擁有鑽戒或傳統貴重珠寶上,因為他們認為未來不可知,這樣做不切實際。而這樣的消費習性就連國際頂級珠寶公司 Tiffany 聯手超級巨星 Lady Gaga,都無法喚起 Y 世代們對傳統貴重珠寶的熱情,造成 Tiffany 的營收持續下滑。

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《 picture from agete offical website 》

由於日本有著含蓄、內斂與嚴謹不張揚的特殊民族性,因此在日本國內市場有專門的珠寶品牌特別設計一些小巧精緻、風格不譁眾取寵,非常適合日常隨意搭配的微型珠寶。因整體貴金屬材料使用較少且無大顆主石設計,使得整體價格較平易近人,不若傳統貴重珠寶,讓人感到高不可攀,非常受到日本少女及輕熟女的喜愛,此類型珠寶統稱為輕珠寶,其中 agete 可說是日本輕珠寶的典型代表品牌。


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《 pictures from AiNO official website》

雖然輕珠寶的風潮是從日本市場所帶動,但真正讓輕珠寶大行其道就不得不歸功於韓國電視劇,隨著韓劇如《主君的太陽》、《繼承者們》、《來自星星的你》、《太陽的後裔》… 在全世界大受歡迎,劇中無論女主角或女二所配戴承襲日式風格的輕珠寶都讓很多少女心所嚮往,類似款式的輕珠寶則成為粉絲們爭相收藏的必 Buy 之物。

針對 Y世代的消費習性改變及年輕個性化的流行趨勢,歐美珠寶品牌也紛紛推出各式各樣單價不高、容易入手,適合日常穿搭的輕珠寶產品。未來 Y 世代將繼續卓壯,甚至 Z 世代 ( 1990 年代中葉至 2000 年後出生的人 ) 也將加入珠寶消費市場,輕珠寶已成為全球珠寶不可忽視的重要市場。相對於歐美、日、韓等國大量輕珠寶品牌的快速崛起,【台灣專注於輕珠寶市場的珠寶品牌則相對較少。】

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HERMOSA 是專門致力於輕珠寶設計、製作與銷售的全新品牌,不同於一般輕珠寶為了壓低成本所以常用 925 銀、10 K金及鋯石當做主要材料,HERMOSA原創設計精神與輕珠寶一致,但是採用高級珠寶才會使用的 14 K金與天然頂級真鑽,所以稱為輕奢珠寶。最特別的是HERMOSA 的 14 K玫瑰金輕奢珠寶因為貴金屬材料貨真價實,HERMOSA 堅持最高品質、合理價位,讓妳輕鬆擁有國際精品級珠寶,讓妳花費更少、擁有更好

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