品牌宇宙的無限之戰 - 認識全球三大精品集團

喜歡超級英雄電影的朋友們對「漫威宇宙 – 復仇者聯盟」與「Marvel 宇宙 – 正義聯盟」兩大陣營中的許多超級英雄如鋼鐵人、蝙蝠俠一定不陌生,而其實在現實品牌世界裏,很多超級大品牌也一樣都分屬於各自的陣營。
不管妳在 101、微風或麗晶精品街購物敗家,雖然品牌多到讓妳目不暇給、眼花撩亂,但妳的荷包幾乎都只會貢獻給三家集團公司。只要妳是喜歡國際奢華精品,那妳都無法逃脫這三大集團的手掌心,這三大集團可說是囊括了全球妳我所熟知的高端精品奢華品牌。

首先要介紹的是目前全球規模最大的精品集團 - 【 酩悅 • 軒尼詩-路易 • 威登集團 】( LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton) 又稱路威酩軒集團 (LVMH) ,它是由有全球奢侈品教父之稱的貝爾納 • 阿諾 Bernard Arnault 所領軍,總部位於法國。LVMH 集團目前旗下擁有約70多個品牌,2018 年營收約 468 億歐元 ( 合約新台幣 1 兆 6 千多億 ),集團主要業務包括以下五個領域:酒類、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶及免稅店零售。集團最新的計畫是向全世界最知名的美國珠寶品牌蒂芙尼 ( Tiffany & Co. ) 提出了145 億美元的併購邀約。
LVMH 集團 旗下大家較耳熟能詳的品牌如下:( 股份佔多數或實際經營,依品牌字母順序排列 )
Bulgari 寶格麗   Chaumet 尚美   Christian Dior 克里斯汀 • 迪奧   De Beers 戴比爾斯   DFS Galleria 免稅商店   Fendi 芬迪    Givenchy 紀凡希   Guerlain 嬌蘭   Hennessy 軒尼詩  KENZO 高田賢三   LOEWE 羅威   Louis Vuitton 路易威登   Moet & Chandon 酩悅香檳 Marc Jacobs 馬克 • 雅各布斯   Rimowa 日默瓦   TAG Heuer 豪雅錶      Zenith 真力時


其次是總部位於瑞士,由南非億萬富翁約翰 • 魯伯特 Johann Rupert於1988年建立的歷峰集團(Richemont Group) ,若從 2004 年開始累積計算歷年營業額,它是世界第二大奢侈品公司。集團主要涉及的商業領域多與 LVMH 集團重疊,2018 年總營收約 109 億歐元 ( 合約新台幣 3 千 7 百多億 ) 。
Richemont 集團 旗下知名的品牌如下:( 股份佔多數或實際經營,依品牌字母順序排列 )
Alred Dunhill 登喜路   Cartier 卡地亞   Chloe 克勞伊   IWC 萬國錶   Jaeger – LeCoulture 積架錶    Montblanc 萬寶龍   Panerai 沛納海  Piaget 伯爵錶   Ralph Lauren 拉夫勞倫   Vacheron Constantin 江詩丹頓   Van Cleef & Arples 梵克雅寶


第三大集團是2013年6月由原巴黎春天集團 PPR - Pinault-Printemps-Redoute 所改組的開雲集團 Kering Group,該集團總部也位於法國,目前的 CEO 是弗朗索瓦-亨利•皮諾 Francois Pinault,他曾因將圓明園中 12 生肖獸首中的鼠首和兔首歸還給中國而聲名大噪,Kering 集團 2018 年總營收約 136 億歐元 ( 合約新台幣 4 千 6 百多億 ) 。
Kering集團 旗下的強勢精品品牌如下:( 股份佔多數或實際經營,依品牌字母順序排列 )
Alexander McQueen 亞歷山大 • 麥昆   Balenciaga巴黎世家   Bottega Veneta 寶緹嘉   Boucheron 寶詩龍   Girard - Perregaux 芝柏錶   Gucci古馳   Qeelin 麒麟珠寶   Puma 彪馬   Saint Laurent  ( 原 YSL  ) 聖羅蘭  


如同賽門西奈克 Simon Sinek 所提出的無限賽局理論 ( The Infinite Game ), 因為商業模式的改變,如今的商業競爭已由過去的打敗對手轉變為持續對抗,這三大集團旗下的品牌各有特色、各自精彩,在面對全球善變的年輕消費世代,究竟誰能長青不敗,讓我們繼續看下去 ~



Older post Newer post